电视广告片制作画面既包涵一定的空间构成，也包涵一定的时间构成；电视画面既是一种技术产品，也可以说是一种艺术作品。因此，当摄像工作者拿起摄像机录电视画面的时候，他应该做到全方面而熟练地掌握电视摄像机的各种技术性能，利用丰富多样的各种造型手段，拍摄出技术上合格、艺术上到位而又具备充足的信息量的电视画面。

　　一，电视画面的信息应清晰准确，简明集中。电视画面由于平面框架规范和事件限定，一个画面、一个镜头在短事件内就会在屏幕上消失，加之画幅较小，观众不可能像看美美术作品和摄影照片那样长时间反复欣赏。

　　二，企业广告片画面的光色还原要力求真实、准确（特殊的艺术性创作除外，如有意识偏色等）。

　　三，镜头运动时力求稳定、流畅、到位。电视画面由于有了时间构成，因此摄像师可以动用空间和运动和运动在时间中的变化和延展，利用运动造型技巧来直接表现主体及主体的运动。

　　四，注意同期声的采录。把声音与画面割裂的落后观念已经过时，但如何发挥画面同期声的作用和效果仍是值得研究的课题。通常认为同期声包括人物现场声、环境音响、现场音响等多种声音和动作效果。