企业为什么要做制作广告宣传片？广告宣传片是为了打造企业形象还是介绍产品？如果是为了打造企业形象那当然是做企业形象片。非常多的中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自己没有一个非常统一的认识，在渠道以及消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是极其不利的。那么企业就必须将自身的资源进行整合，提炼出一个非常统一的企业形象。

　　如果企业要做的是一个产品的直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。广告宣传片可以帮助企业明确了目的还要明确用途？是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对广告宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。

　　如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的广告宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做广告宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做广告宣传片而做广告宣传片。

　　现在，有很多的多媒体制作单位可以为企业制作多媒体广告、广告宣传片。很多的小企业喜欢选择这样的公司来做广告宣传片，因为成本比较低。从技术上来说，这些公司是没问题的。然而企业广告宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。