新闻中心 风声传媒,用心积累点滴,创造行业精品!首页 > 新闻中心 > 行业新闻

如何最大限度地发挥广告的长期效果

2015-05-12 字体:   【关闭】 次8262次 4

      衡量结果显示,广告具有明显的长期效果    

      过去二十年来,很多技术已被运用于调查和量化,对广告的出售有很大的影响。这类分析几乎全都发现,广告的短期作用是有限的,一般不会带来效益,但很多依据标明,假如品牌中止投入广告,出售和利润率一般都会降低。经过分析短期和长期作用,我们发现广告的长期回报平均,相当于短期回报的两到三倍。不过这种份额改变很大,广告的长期回报一般比这个份额还要高得多。    

      我们分析了94则广告,发现11则没有体现出长期作用(占12%)。可是,其余广告有20%都体现出长期作用,并且长期作用至少是短期作用的五倍。    

      在关于某大型跨国公司客户制作的一则广告中,依据测算,品牌广告带来的平均评点长期回报率相当于短期回报的近六倍。假如我们只重视短期回报(前八周),我们就没有了持续投入的理由。可是假如我们考虑到随后几周发生的收益,广告带来的作用就会明显得多。    

      发生长期作用的缘由    

      大家提出了几个理由来解说为何会发生长期广告作用。重复采购一般是一个首要要素。广告鼓舞消费者试用产品;假如消费者觉得不错,就会持续采购。同时,假如移动电话公司投进广告,即便招引新用户的作用降低,它仍然能招引很多已经开始运用的用户持续运用该公司的产品,从而为移动电话公司带来长期的收益。另外,广告的长期作用能够建立在短期作用之上。    

      三十年前,Gordon Brown 提出了也许会发生长期出售作用的别的强壮机制。首先,Gordon 发现,关于如今运用的品牌感到满足的消费者在观看广告时也许不会发生采购爱好。大多数人在观看电视广告时都不会重新考虑他们的购物习气。可是,假如有一天消费者期望测验不一样的东西,一样的广告也许就会发生作用。到那时,广告联想也许就会影响品牌的挑选。Gordon 还指出,广告发生的联想能够增强品牌体验,加大重复采购的可能性。    

      品牌记忆性和长期出售   

      因而,认知度指数与长期出售作用之间存在着清晰的联络或许也就家常便饭了。我们在不一样的职业中都发现,广告的影响力越大,越令人难忘,长期作用就会越强烈。   

      构思要素的奉献    

      别的构思要素好像也与长期效果有关。2011年,我们分析了IPA 实效奖获奖广告的案牍测验成果。这些成果总共包含46个品牌的153则广告。相较于全体平均水平,获奖品牌的电视广告一般能完成更高的观众投入度,也更具观赏性、更显区别化。它们在品牌推行上的体现也技高一筹。    

      跟IPA 实效奖的获奖广告一样,一样依据广告实效评出的艾菲奖获奖广告也具有更高的观众投入度和更强的娱乐性,并且更显区别化,在品牌推行方面体现不俗。(广告观赏性、投入度和品牌推行都是进步广告认知度指数的重要要素。)两项大奖的不少获奖广告在引发情感方面都得分很高,但发生的情感则各有不一样。这并不奇怪,由于我们知道,成功的广告引发的情感并不是千人一面的。相反,成功的广告所激发的情感应当是与品牌及其定位密切有关的。    

      媒体比重的长期作用    

      用一段时期的媒体比重来标明的广告投入好像在长期内有利于品牌。下面这个来自商场组合模型,比如说这个常见的发现。它显示了前史广告比重与英国10个电视区域的根本出售趋势之间的联系。我们能够清楚的解析,开销较高的区域一般体现出较高的根本趋势,这标明媒体比重是影响长期出售的重要要素。这一发现很有意义,由于与短期作用有关的回报持续降低,这或许标明应减少媒体比重,但长期作用却仍持续添加。    

      有效媒体份额的作用    

      可以通过增加支出或提升影响力来扩展有效媒体份额。一般情况下,品牌应当双管齐下,但经过降低预算和提升作用也有进步的媒体份额。    

      媒体份额与商场份额    假如品牌的媒体份额高于商场份额,品牌一般能完成添加。   

      内蒙古传媒公司为您提供,更多详情:http://nmgfscm.com/

相关推荐

风声传媒成立于2014年。

主要经营:内蒙古广告片,呼和浩特宣传片,

内蒙古专题片

,呼和浩特3D动画,内蒙古微电影,风声传媒集精准化于一体。

400-6618-360

客户服务热线

电话:0471 - 6934705 / 6934710

   6934715 / 6934720 / 6967228

网址:www.nmgfscm.com   www.nmgfcm.com

投诉:15848128138

地址:呼市中山东路6号金天帝广场7层

   (波士名人国际、新世纪广场旁)

Copyright © 2015 Focalpoint Media Co., Ltd. 内蒙古风声文化传媒有限公司 All Rights Reserved.
蒙ICP备05001757号 蒙公网安备蒙公网安备15010202150107号 设为首页 加入收藏 

内蒙古传媒公司 内蒙古视频制作 内蒙古宣传片制作 呼和浩特传媒公司 内蒙古影视公司 内蒙古二维动画制作 内蒙古微电影制作传媒公司 呼和浩特视频制作 呼和浩特宣传片制作 专题片 广告片

关注微信 二维码