在成熟的影视公司中，一个影视文案所要做的工作有两方面，一方面是与市场部合作，配合进行前期的沟通提案和后期脚本的制作。另一方面则是与导演配合，对脚本进行完善，保证项目的落地。在实际的工作过程中，影视文案的难点就在于你必须在规定的时间内写出有创意且能够落地的方案。这就要求你必须平衡多方面的因素，在客户、市场部门和导演制片人制作部门间寻找平衡。所以形象一点来说，影视文案得是半个导演、半个摄像、半个剪辑、半个市场人员、半个客户和半个制片人。

婴儿的头是指想象力，鲁迅的笔是指文笔，乔布斯的嘴则是指个人表达能力。我觉得评判一个影视文案的资历深不深，能力好不好，主要得看这三个方面。

一篇文案的创作其实是一个非常复杂的过程，就像视频中所体现的那样，会改很多次方案，经常是改个七八稿，最后也还是交不了货。那么怎么样才能尽量避免这种情况发生，让客户对我们更加认同呢？针对这个问题，我总结出了一个“五雷阵法”，也就是做一个创意方案需要注意的五个重点。我们首先要了解客户的诉求、片子的受众和投放渠道，只有把这三个元素弄清楚了，我们才能对这个片子进行策略上的一个创意。策略指的是一个大的创意，一个大的表现形式，一个思考的角度，一个切入点。创意则是在策略的基础上进行细枝末节的具体的完善，包括演员的选择、场景的设计、还有解说词、画面的构思等等。那么在完成创意的过程中，也就是我们在去写一个详细的脚本的过程中，我也总结出了“五条军规”。

 提案比文案重要、想法比写法重要、留白比旁白重要、感性比理性重要、完成比完美重要