1、前期准备：宣传片制作的前期策划人员要具有一定的沟通能力，在写文案之前一定要对服务的客户有一个充分的了解，把客户的企业文化等完

全的吃透。有些文案人员为了与客户能够充分沟通，甚至住到企业当中感受工作氛围，以及员工和员工之间的关系。

　　2、切忌模仿：宣传片创意俗称文案，那么何为创意？单一个创字无疑就是说创新的意思，顾名思义就是要创新出一个新的思想方案。在现在社会

中，有着很多的文案人员，只是一味的去模仿他人的成功案例，照葫芦画瓢的工作，不但有损他人的作品，还泯灭了创意之名。

　　3、大局细节：在创意之初文案人员一定要有一个大的构思，即创意大纲，粗略的写出一个大主干，然后再一步步的根据主干出详细的内容。所以

，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。多几条创意思路

会在后面扩展细节的时候多一些选择，这也是需要看客户认可哪一种观点。

　　4、现实出发：文案要根据客户的诉求从实际出发，不要让客户看了文案以后有一种夸大其词的感觉，同样也会让客户有一种挂羊头卖狗肉的上当

感，当然这也需要根据客户的诉求而定。不排除有的客户想把自己的企业吹嘘一翻。从现实出发自然也不会让你的文案偏离主题。