无互联网时代，家庭影音设备，比如电视、收音机等，是直播的主场，也是直播最早的媒介。

到PC互联网时代，个人电脑成为直播的主场，承载了第一代网络直播。由于早期互联网的主要功能是收录并传递信息，像门户网站、论坛这样的互联网圈层场景开始兴起，网络社交又是最新奇、旺盛的网络需求，所以直播首先在泛娱乐领域开花，文字直播、语音直播、图片直播成为网络直播的最初形态。

20世纪第一个10年后，通信技术在速度和延时上的改善，把PC互联网从以文字、图片为主的静态内容带向以GIF、视频为主的动态内容。泛娱乐直播有了更大的发挥空间，视频直播因能拉近人与人的距离和看清对方，开始流行起来。

此时，智能手机也开始兴起，移动互联网时代正式拉开帷幕。在日渐饱满的应用市场中，有关直播的APP开始多了起来。

从电视到PC再到移动智能设备，不论直播的媒介如何进化，直播始终都跟着最大的流量走。电视直播时代，它跟着家庭流量；泛娱乐直播时代，它跟着数亿网民；电商直播、企业直播时代，它又跟着电商平台极为庞大的用户规模。

可以说，直播是人口聚集的产物，它其实属于一种群体性文化媒介。哪里有流量，哪里有大量人口（人流），哪里就有直播。

到今天，看起来直播只是在媒介和领域上完成了进化和扩张，但其实直播本身是在不断增值的。而它的增值可以从它带来的娱乐价值（to C）和商业价值（to B）两方面看。最早的电视直播很前卫，也很夸张，有很强的娱乐价值，但是商业价值很低，因为没有获得足够的用户信任。

到泛娱乐直播时代，比如以游戏直播起家的斗鱼和虎牙等，由于以游戏为主，娱乐价值的确被发挥到了极致，用户流量和活跃度都很高，但是商业价值依然没有很好地显现出来，因为直播内容主要聚焦于用户和主播体验。

电商直播和企业直播出现后，娱乐价值和商业价值的权重被颠覆。像淘宝、快手这些电商直播平台或者具备电商直播功能的平台，以及微吼这些主播为B端的企业服务直播平台，主要都是在卖产品，但是娱乐价值被压低了不少。

从整个增值过程来看，直播的娱乐价值和商业价值在B端和C端其实都有一定程度的加强，比如泛娱乐直播将娱乐价值抬的很高，满足了用户普遍的娱乐消费需求，而电商直播则将商业价值抬的很高，满足了企业追求利润和认知度的需求。

但是严格来说，一直在增值的直播，始终未能找到娱乐价值和商业价值融合并最大化释放的方式。现有的直播平台，表现最好的也仅仅是将某一种价值实现了最大化，但却没有做到两者得兼。

做直播的平台，或准备做直播的平台，都是从自身需求出发，比如游戏直播平台，想的是怎么吸引游戏用户，而电商直播平台，想的则是怎么帮企业卖出更多的货。在直播平台们的努力下，直播本身的价值实现了进化和突围，被赋予了新的内涵。

直播一直处于这种进化状态，只是因时代和技术发展而表现出了快慢的速度。现在，在直播价值上实现突围，是行业的要求，也是时代的要求。在这种趋势之下，有平台其实正在准备一场突围，以打破直播的价值限制。

“记录美好生活”的新媒体从短视频起家，已经打下了4亿DAU的用户基础，在内容上的特点是多元化，在创作生态上的特点是有诸多顶级内容创作者和MCN机构。

在短视频打下的基础上，新媒体直播正在落地一些内容上的新尝试，比如近期武汉大学开启的“云赏樱”直播在新媒体共吸引到65万人观看，而南极直播此前也吸引到32万人观看，评论区有1.2万人留下了关于南极环境的讨论。新媒体把直播开到17052公里外的南极，开到樱花盛开处，的确给观众带来了冲击感和新鲜感，但更值得关注的一点在于，这些直播某种程度上打破了以往大众对直播固有认知，事实上为观众营造了一种很有质感的美好。

对于B端，新媒体直播的动作更大，并已付诸一系列尝试。3月初，新媒体直播推出“宅家云逛街”计划，为特殊时期的商家（线下商场、品牌门店、工厂、个体商户）提供10亿直播流量计划、小店入驻绿色通道、官方培训等专项政策。同时，新媒体直播还提供了配套的商家培训服务，让商家更快熟悉了解新媒体直播。

除了“云逛街”，新媒体直播还为汽车、房产、奢侈品等行业的商家定制了“云服务”。汽车方面，新媒体直播面向全国汽车经销商开放直播功能并进行针对培训，帮助4S店步入“看车、选车、买车”的云服务时代。而巨量引擎早在2月4日也推出了《星火燎原——线上看车不打烊X经销商直播》项目，计划2个月内实现1万个经销商、新媒体号和蓝V入驻，并为他们提供流量、营销玩法等方面的支持。

奢侈品方面，新媒体上线了2020“DOU时装周”专题，并吸引到YSL、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior等十余家奢侈品品牌的入驻，奢侈品品牌们可在新媒体直播上新本季新品，同时新媒体也为用户提供了诸多与时装周有关的新奇玩法，为奢侈品品牌强化用户认知。其中，仅YSL（圣罗兰）的“2020秋冬巴黎时装周”直播在新媒体就吸引到200万品牌粉丝的捧场。

此外，在新媒体“超级大牌直播日”上线首日，汽车品牌路虎还开启了一场持续30小时的“全新路虎发现运动版云游上市发布会”，并吸引到600万观看人数，30小时内共售卖了9.9元抵2999元优惠券2300张，及21笔汽车定金。

综合看下来，新媒体近期的内容尝试，其实给人带来了一种丰富多彩但又很有品质的感觉，而且这种感觉很亲人，让直播本身多了一份“艺术气息”和“高级感”。

而且，尝试在内容上创新的新媒体也并未放弃对娱乐价值和商业价值的权衡。在C端，南极科考和武大樱花的直播尝试，其实很好地在用户心中建立了“独一无二”的品牌认知，在B端，全套“云服务”方案，让企业和商家充分高效地展示了商品或服务，并完成了有效转化。

可见，新媒体直播正在尝试将直播的娱乐价值和商业价值实现最大化融合，因此也使得直播像其“记录美好生活”的短视频一样，变得美好而独特。

直播变迁史已经明示，其实直播没有半场之说，只有新旧趋势之说。现在，用户已经不仅仅被单一的直播内容所吸引，所有繁荣的直播，都是用户捧起来的，也都是用户喜欢的。从秀场到游戏再到电商，在一个个新趋势和超级流量平台的推动下，直播的发展关键词在不断改变。

直播的下一个关键词会是什么？现在看来，不论是游戏直播，还是电商直播，都有各自的超级平台在支撑和经营着。所以，下一个直播趋势，只会是由另外的超级流量平台发起，而且还要走差异化的路线。

新媒体在内容上的新尝试为参与者营造了一种独特的品质感，而且观众和商家也给出了不错的反响，意味着有品质感的直播是有很大市场的。这其实与消费升级的逻辑很像，基于消费观的改变，消费者越来越看重商品品质，到直播这里，观众逐渐对有质感的直播产生了很大兴趣。

直播还在变迁和进化，观众和平台是最核心的趋势催生者和推动者。纵观整个直播赛道，平台很多，内容很多，但目前能够体现质感的直播可以说少之又少。我们有理由相信，代表品质和升级的美好感，或许会成为直播发展的下一个关键词。