1、文化在宣传片中要有"润物细无声"的境界：宣传片中的企业文化，要讲求平衡，既要展示出企业的文化和实力，又要发人深省，语言真挚感人，达到"润物细无声"的境界。要达到这个境界首先要志存高远。宣传片是企业向外界的一种展示和宣扬，要有气魄和胸怀，比如奥迪汽车"突破科技、启迪未来"，联想集团"科技创造自由"。其次要充满情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段，只有让顾客感觉亲近，才能形成对企业的认同。比如海尔集团"真诚到永远"，明基电脑"享受快乐科技"，别克汽车"比你更关心你"，中国电信"用户至上，用心服务"。最后要充满创意。这里的创意并不是说可以天马行空的任意表述，而是要依据企业文化和品牌特征。比如米其林轮胎"新一轮体验"等等。

　　2、文化在宣传片中要起到"画龙点睛"的效果：企业文化要有点睛的作用。李宁公司就做得很有特色，那句"一切皆有可能"就是点睛之笔，让人耳目一新，这句话是其品牌特征、文化与形象的有机融合。李宁公司的文化是致力于"通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念"，提倡"体育运动精神和进取精神"，崇尚"挑战自我，超越自我"，因此，李宁公司的"一切皆有可能"很好的展示了企业的文化。但是很多企业的形象宣传片，就欠缺这样的点睛之笔。