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影视传媒网站营销已离不开人物画像

2015-10-15 字体:   【关闭】 次7289次 4

但是事情果真如此吗?人群画像是否是一劳永逸的一种解决方案?

如果是抛开所有灰色的因素,广告追求的唯一效果应该就是找到一个对的人。作为广告三要素(广告位置、创意、受众)中唯一不能事先被确定的要素,人(即受众)变幻莫测,让无数的广告人茶饭不香,彻夜难眠。

我们用尽一切的手段找到对的人,例如,电视广告的投放非常讲究,不同频道、节目及时点对于人群的覆盖;楼宇广告与楼盘和地理位置相关联,以便厘清不同人群的购买力;杂志上的广告则跟杂志对应的行业主题紧紧相连。这是不需要解释的逻辑。但是到了互联网上,这个逻辑面临挑战,因为影视传媒网站互联网这个虚拟的世界与现实世界相比,实在是大大不同。

这个不同在于,与传统世界相比,互联网是一个更能够“监视”每一个人的地方。每一个人,他在互联网(无论是桌面还是移动端)上的很多痕迹都会被各种或明或暗的机构或个人记录存储,然后被用于各种其他的目的。这些痕迹是什么?后面会仔细介绍。

这些目的中最重要的之一是用于广告,既然我们能够监视个体,理论上我们就能知道他(或她)是谁,然后判断他是不是“对的人”,如果是,我们就会在他下一次出现在影视传媒网站世界中的时候,让我们的广告出现在他眼前,或是直接“骚扰”他。这种方法的效果比传统广告投放的效果肯定会好太多。

因此,影视传媒网站上的广告投放可以脱离于广告载体本身,而直接针对每一个具体的人。互联网广告完全可以通过你在互联网上的多种痕迹知道你是什么样的人,广告的内容和创意可以根据你的具体情况来进行安排,而不需要根据网站上的内容(或在手机APP的类型)来放一个所有来这个网站的人都看到的一模一样的广告。


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