在互联网世界中匿名“旅行”是一个人的基本权利（至少部分是），这给追踪一个人的行动带来了一定麻烦。既然不能实名，那么我们至少要给他们起一个好名字。

     这个名字跟真实世界中意义上的名字很不同。首先，这个名字是一串没有什么意义的随机的字符，其次，这个名字的存在可能连当事人自己都从来不知道。

     比如说，你去了一个传媒广告公司网站，管你有没有注册登录，这个传媒广告公司网站都会给你安一个名字，当你下次来的时候，哪怕你继续不登录，这个网站也会知道你来了。这个东西太普遍了，以至于现在几乎所有的网站都使用这个东西，它的名字叫cookie。

     即使是同一个人，每个网站也都给这个人不同的cookie命名，这很容易理解，因为每个网站有自己的命名规则。所以，唯一身份标识是相对的，对于同一个网站，不同的人，应该有唯一的识别，但这个人去了别的传媒广告公司网站，理论上就是别人的事情了，这个人会被别的网站起上别的cookie命名，而且是其他传媒广告公司网站根本无从知晓的。这就引起了一些问题，我们下面不久就会讲。

     随着移动端的发展，唯一身份标识用cookie就不好用了，因为移动端上APP用量巨大，而cookie必须随着网站存在，APP没有这东西。不过，没有cookie没关系，移动端有别的东西来标识人。在移动端，唯一身份标识最常用的是手机的IMEI号码，或者IDFA（苹果手机对人的识别号），或者其他很多别的ID。各种ID中的一些类别，理论上具有与手机硬件捆绑的唯一性（手机不同，号码不同，而且手机不变，号码不变），比如前面的IMEI和IDFA（IMEI和IDFA实际上都可以被修改，但可以认为很接近与手机绑定），不会根据手机中装的APP或者上的传媒广告公司网站的不同而发生变化，因此这类识别号比cookie看起来更好。

     那么，现实世界中，这些唯一身份标识好用吗？

     有人说，现实是个大坑，我很想反驳这个观点，但似乎真实世界真的在强化自己的“大坑”。所谓知易行难，我们知道这些东西好，但未必能用的好。