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企业宣传片随着时代的发展特点

2015-12-03 字体:   【关闭】 次7397次 4

  企业宣传片是随着中国互联网+的发展,尤其是市场经济的发展而出现并日趋繁荣的。中国第一支企业宣传片的出现已经无法考证,但可以肯定是出现在1979年中国第一支企业广告片之后推算,企业宣传片在我国的发展时间最长不过30几年。作为一个行业抑或是一个产业来讲,时间不算久远,但由于其强大的传播作用,现已成为政府、企事业单位传播中的重要工具。企业宣传片的历史虽然很短,但是随着互联网技术的发展,根据其表现内容、创意难度,特别是不同市场环境下的传播作用的不同,却可划分为4个时代。

  第一个时代:文字报道的视频化

  因为工作的关系,笔者曾经见到过一些早期的企业宣传片,当时的一大特点是创作上以文字解说为主,画面的表现力一般。基本上抛开画面,内容或为新闻报道,或为企业简介,总怕受众看不明白,总想把所有信息念给你听。

  第二个时代:画面表现力重点加强

  第一时代的企业宣传片因其不能很好的突出视频的优越性,慢慢的失去了对受众的吸引力,受众不再满足于有影就行的低层次水平,宣传片制作机构不约而同的开始注重画面对受众的吸引力。为了获得更好的画面效果,宣传片创作上熟练掌握镜头语言的导演的作用越来越大,

  宣传片开始注重构图的美感,色彩的亮丽,画面的清晰度,音乐的节奏,配音的特色等方面,但2.0时代的宣传片还是继承了1.0时代的文字报道风格,解说往往是长篇大论,喋喋不休。

  此类片子看过几部之后会产生似曾相识的雷同感,满足不了通过宣传片建立客户独特形象的功能诉求,在个性化为主的市场环境下,2.0时代的宣传片逐渐式微。


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