电影营销一方面是指企业利用电影如置入式广告以及赞助等方式来展开营销活动；另一方面是指电影自身的一个营销，电影在拍摄以及制作过程中需要进行定位，利用营销

的思维来具体展开运作。这里所指的电影营销主要就是电影自己的营销。

    一部电影能够分成两部分：一部分就是影片的制作，而另一部分就是影片的发行。对于影片的制作，一定要考虑市场定位，是不是以消费者为中心，以“消费者需要什么”

而不是“消费者在哪里”来定位产品和卖点；是音乐剧、爱情片、动作片、警匪片、贺岁片还是恐怖片或科幻片与伦理片等等，在考虑影片定位时，就需要有营销的意识，在演

员方面，是明星汇翠还是演员平民化，是打造明星还是采用明星演员，如贾樟柯的《三峡好人》虽没明星，但同样能够走红，同样能够赢得观众的眼球，因为故事情节贴近生活

，真实反映生活；张艺谋的《千里走单骑》除了高仓健以外，其他的也都是平民化；在语言方面，可以是地方方言，如《我爱我家》式的“北京牌”幽默、《疯狂的石头》与重

庆方言；在情节上，可以是搞笑，可以是“造乐”，如周星驰式的滑稽、“春节晚会”式的小品、相声；如贺岁片惯用的找大家喜闻乐见的明星，深挖小人物有趣的故事，再加

上一些无恶意的夸张的手法等等，通过在内容、演员、情节等制作过程中的定位，在拍摄地和方式等方面进行正确选择，通过调查分析与科学的定位，从而有针对性地分析影片

的目标受众，进而为电影下一步的营销打下基础。

    由此可见，营销手段也是决定一部电影成功与否的关键！