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人文“王婆”—评析电视形象广告片《大话西游之大圣出山》

2016-02-16 字体:   【关闭】 次7966次 6

自古有道是“王婆卖瓜,自卖自夸”。其中不无贬义,主要是指那些利用夸大事实,蒙编消费者的虚假广告(片)和“广告人”。但是,卖东西的不吃喝、不以己物示人,消费者又何以知晓,又怎么能够引起需求冲动呢?现实生活的定律是“卖瓜”者,必须自卖(也有他人代卖的))“自夸”。而其高妙者,主要体现在“自夸”的形式、手段、内容和程度上,用广告人的行业术语讲,就是你的形象广告是否有创意,是否诚实可信,是否制作精良,是否体现了时代精神和民心民意,是否符合最广大消费者的审美需求心理。当然,如果在这些要求都具备的前提下,再融入了“人文关怀”,体现出了“人文梢神”,那就会具有了感人的灵魂,成为电视形象广告片中的佳品。

 

以上这番感言来自于收看河北电视台广告信息中心制作播出的《大话西游》形象广告片的续集。日睹在一次国家奖的评审会上,此片让专家评委在审看中多次发出开心的笑声,会后各大广告公司老总纷纷索要该节目完整版碟片的场面,更加引起了我们的深思。

 

从艺术发展史上来看,任何一个时代的优秀作品,几乎都产生自时代所从予的激情和压力。西哲有名言曰:愤怒出诗人。中国有传统曰:文人衍命达。老百姓说的更直白:“井无压力不出油,人无压力轻联飘”。试想,在当前电视媒体、网络媒体、纸介媒体、广播媒体争分天下,抢吃“蛋糕”的广告大战中,电视台广告部门的压力更是来自四面八方,他们不仅要打阵地战,守土有责;还要打信息战,耳听八方:不仅要不断提升自己为广告客户服务的质量,还要绞尽脑汁将自己的    人文形象传扬天下,以获取社会对自己广泛的认知度和信任度。


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