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内蒙古宣传片制作ABC

2016-05-10 字体:   【关闭】 次8078次 4


  在电视媒体群雄争霸的今天,电视节目推广的竞争渐趋激烈。宣传片作为一个新兴的片种,以其全新的构架、时尚的设计、创意十足的画面感迅速提升频道播出资源的占有率,也成为频道塑造形象、参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。


  安徽卫视致力于打造中国最好的电视剧频道,因此电视剧宣传片成为屏幕上一个重要的组成部分。今天,我们整理出一些心得,希望能抛砖引玉,给大家以一个思考的视角。


  合理的架构:


  宣传片的制作现在基本上有三个步骤,一是创意文案,二是前期编辑,三是后期制作。这三个阶段在有的电视台是集中在一个岗位之上的,例如湖南卫视。而在安徽卫视这折射的是一个流程中的三个岗位间的关系。一个好的宣传片的诞生,需要这三个岗位的沟通与配合,如果三者对于创意都能心领神会步骤协调,这样出来的片子风格统一效果较好。


  2006年5月底,笔者参加了“华语电视剧宣传片训练营”的培训,其中一个重要的思维要点便是使用“Workshop”的互动创作方式进行宣传片的制作,这种创作方式认为“创意”必须被用在高层面的观念或者概念上,效果将事半功倍,但如果被用在基层面的制作技术设计上,效果将会事倍功半。在制作宜传片的过程中,我们也意识到这一问题,如果创意文案、前期编辑与后期制作三个人对于所制作的片子没有达成一种理念上的一致,那么这个片子能成功的很少。


针对这种流程设置的缺陷,我们对宣传片制作进行了一些调整,如创意文案和前期编辑岗位的统一:前期的创意人员必须亲自动手初编宣传片。这样的好处在于前期创意在编辑过程中能够贯穿创意的精髓,并且能在执行阶段不断修正并非完美的创意和文案,由此避免了两个岗位对于创意理解落差产生的不协调问题。


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