一个优秀的宣传片，创意必须是领先的。什么样的创意才算好的创意？对于广告效果的评价，有一种说法是能够促进销售的广告就是好的。套用这个说法。我们认为能够促进收视、提升品牌的创意是好的。

　　电视剧宣传片的创意，我认为大致可以分为开放式的创意和封闭式的创意，封闭式的创意主要是指对于电视剧内容层面的概述、渲染等，这类宣传片是必不可少的，特别是省级卫视的大众化平台，我们需要的是大众化的理解与传播，如果这一点无法实现，即使创意再好，传播效果也大打折扣。

　　对于电视剧宣传片而言，开放式创意是一种辅助性的创意，它指的是在正常的封闭式创意之外，运用发散性思维对电视节目的推广创意进行加工、升华等。例如悬念性的待播宣传片，个性化的剧场推广片。

以上是宣传片的创意形式。而好的形式要服从于一个单一的诉求点，宣传片的广告属性决定了我们在创意之前必须对所要推介的电视剧有一个清醒的认识，电视剧是历史的？情感的？另类的？搞笑的？这就是所谓的独特的“销售主张”。针对情感类的电视剧，我们力争片子感动自己：针对搞笑类的电视剧，我们力争把剧中幽默的成分放大……而所有这一切，之前都必须是创意文案对电视剧有深刻的领悟。

　　这里说的制作包括两个部分一是前期宣传片的初剪，二是后期人员的包装。创意出来之后，一个宣传片的好坏程度决定于“文案”、“画面”、“配音”、“配乐”、“后期”五大块。文案更多的是创意层面的考量，上面已有所涉及，下面谈谈后面四块。

　　首先说说画面的剪辑，电视剧的宣传片并非其他类型宣传片，要什么镜头有什么镜头，它的画面只能取材于电视剧本身。