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《呼和浩特传媒公司哪家好》2015年上半年传统媒体广告分析

2015-10-13 字体:   【关闭】 次7786次 4

2015上半年,中国广告市场一直处在心惊胆颤的氛围里。虽然说有国家对宏观经济和GDP的稳定政策,但高处的政策对传统广告市场的积极影响貌似是有限的。媒体以及广告主对营销方式的更多探索,或许也在一定程度上影响了对传统广告的投放热情。

  电视时段广告整体减速近两年的虐星真人秀火爆之后,电视台的竞争压力从自制变成了版权购买。如何能慧眼识珠的买到适应中国市场的现象级节目,对很多电视台来说成了一场不得不押注的赌局。下面《呼和浩特传媒公司哪家好》为大家进行具体分析。

  省级卫视在这场竞争中冲劲十足。2015年上半年,省级卫视的综艺新节目总计有70档。平均每周有2.7个全新的综艺节目亮相荧屏。其中,湖南、浙江、江苏、东方四家卫视分别有4个、9个、8个、8个;另有10个省级卫视有2-4档的新节目。

  省级卫视的付出获得了回报。2015上半年,省级卫视以时长同比缩减3.5%的状况仍然实现1成的花费增长,是各级电视频道中唯一的花费增长频道。在综艺节目的时段广告收入上,省级卫视也同比增长了11%

  但是电视广告从整体上看,时段广告的收入仍是在缩减。2015年上半年,电视广告花费同比减少3.4%,时段广告资源量也同比减少1成。一方面,在强大的竞争压力中,能够胜出的媒体凤毛麟角,多数电视台的平淡成绩对整体的影响更大。

  另一方面,时段广告的时长增长空间受限,缺少了资源基础。企业在植入式广告尝试到的性价比,使得他们都会或多或少的降低时段硬广告的投入比例。而电视台为了应对内容的竞争,也非常乐意获得企业赞助,相应的提供给企业一定的时段广告资源。对电视台来说,广告主的出走就会形成空置资源,依赖对已用时段资源的涨价也难以拉动整体时段广告收入的增长。

  广告投放行为与市场相关2015上半年,受到销售量的影响,一些行业的广告投放出现了变化。

  国家统计局最新数据显示,2015上半年社会消费品零售总额增长10.4%,饮料、食品的零售总额同比增长13.8%12.6%,高于整体水平;化妆品、汽车则是同比增长9.2%4.6%,低于整体水平。

  与此相对应的是这些行业的广告投放差异。

  饮料在上半年的电视投放中夺冠,主要是对省级卫视的增投带动,而在其他级别频道中均有下滑。食品行业主要品类在上半年稳定增长,保健食品、零食糖果分别同比增长8.9%6.0%

  化妆品/浴室用品在2015上半年整体式微。三大品类——护肤用品、洗护发、口腔清洁用品,广告花费分别同比减少38.5%10.1%14.2%。在电视这个最主要的投放平台上,行业整体的花费同比缩减了24%

  交通行业在电视、报纸的投放同比下降12.4%45.7%,但在电台、传统户外分别有1%15%的增长。


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